白皮書：我國消費型數(shù)字經(jīng)濟正在崛起
【發(fā)布時間：2019-10-13】
當前，數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，改變著人們的生產生活方式。10月12日，在2019中國國際數(shù)字經(jīng)濟博覽會上，賽迪智庫電子信息研究所與北京百分點信息科技有限公司共同發(fā)布《消費型數(shù)字經(jīng)濟圖譜白皮書》?！栋灼氛J為，消費型數(shù)字經(jīng)濟正在崛起，應當引起更多關注。
據(jù)介紹，《白皮書》通過對11個省市約2000位消費者調研分析，不同類型消費者選擇的消費領域和購物金額體現(xiàn)出不同特征。同時，通過對消費型數(shù)字經(jīng)濟按照多個領域進行了分類，從消費場景、決策過程、區(qū)域特征等方面研究和分析我國消費型數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀和特征。
《白皮書》指出，從城市層級看，一線城市在網(wǎng)絡餐飲、智慧旅游、智慧交通出行等方面具有較強消費力；二線城市在網(wǎng)絡購物、數(shù)字教育培訓、智慧旅游等方面逼近一線城市；三線以下城市在智慧健康養(yǎng)老領域體現(xiàn)出很強的趕超能力。
從年齡階段看，24歲以下的年輕人購物金額較低，但在網(wǎng)絡購物、網(wǎng)絡餐飲、智慧交通出行方面有較強消費潛力；25-34歲的青年人是網(wǎng)絡購物、數(shù)字居家生活、網(wǎng)絡餐飲三個領域數(shù)字化主力軍；35-49歲的中年人是網(wǎng)絡購物、數(shù)字居家生活、智慧旅游、智慧交通出行領域數(shù)字化主力軍；50歲以上的老年人在智慧健康養(yǎng)老、數(shù)字教育培訓、智慧旅游、數(shù)字文化娛樂領域數(shù)字化消費能力最高。
《白皮書》顯示，從消費場景上看，各領域綜合滿意度普遍處于中上水平，介于滿意與比較滿意之間，且彼此之間差距不大。其中，數(shù)字文化娛樂最能滿足消費者要求，其次是智慧交通出行。從城市等級上看，數(shù)字消費的滿意度隨城市變小而降低，相對而言，中小城市正處于數(shù)字消費的滲透階段，消費者正在進行習慣培養(yǎng)，因此對數(shù)字消費的要求可能會更高。
值得注意的是，在縣域經(jīng)濟和農村電商的日漸崛起的發(fā)展態(tài)勢下，東部的北京、上海、江蘇、廣東，中部的安徽和西部的重慶等省市，縣域數(shù)字消費頻率已超城市數(shù)字消費頻率，上海農村數(shù)字消費規(guī)模已超越部分省份城市的數(shù)字消費規(guī)模，成為帶動支撐東部地區(qū)和內陸省份數(shù)字消費力的新引擎。
此外，《白皮書》建議企業(yè)關注從熱點消費場景切入，發(fā)展消費者更喜愛的數(shù)字產品和服務，政府在促進消費型數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展中的差異化政策方向和路徑上，積極引導市場有序競合，營造良好數(shù)字消費環(huán)境，并面向區(qū)域消費升級，制定差異發(fā)展策略。 (來源：人民網(wǎng))
據(jù)介紹，《白皮書》通過對11個省市約2000位消費者調研分析，不同類型消費者選擇的消費領域和購物金額體現(xiàn)出不同特征。同時，通過對消費型數(shù)字經(jīng)濟按照多個領域進行了分類，從消費場景、決策過程、區(qū)域特征等方面研究和分析我國消費型數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀和特征。
《白皮書》指出，從城市層級看，一線城市在網(wǎng)絡餐飲、智慧旅游、智慧交通出行等方面具有較強消費力；二線城市在網(wǎng)絡購物、數(shù)字教育培訓、智慧旅游等方面逼近一線城市；三線以下城市在智慧健康養(yǎng)老領域體現(xiàn)出很強的趕超能力。
從年齡階段看，24歲以下的年輕人購物金額較低，但在網(wǎng)絡購物、網(wǎng)絡餐飲、智慧交通出行方面有較強消費潛力；25-34歲的青年人是網(wǎng)絡購物、數(shù)字居家生活、網(wǎng)絡餐飲三個領域數(shù)字化主力軍；35-49歲的中年人是網(wǎng)絡購物、數(shù)字居家生活、智慧旅游、智慧交通出行領域數(shù)字化主力軍；50歲以上的老年人在智慧健康養(yǎng)老、數(shù)字教育培訓、智慧旅游、數(shù)字文化娛樂領域數(shù)字化消費能力最高。
《白皮書》顯示，從消費場景上看，各領域綜合滿意度普遍處于中上水平，介于滿意與比較滿意之間，且彼此之間差距不大。其中，數(shù)字文化娛樂最能滿足消費者要求，其次是智慧交通出行。從城市等級上看，數(shù)字消費的滿意度隨城市變小而降低，相對而言，中小城市正處于數(shù)字消費的滲透階段，消費者正在進行習慣培養(yǎng)，因此對數(shù)字消費的要求可能會更高。
值得注意的是，在縣域經(jīng)濟和農村電商的日漸崛起的發(fā)展態(tài)勢下，東部的北京、上海、江蘇、廣東，中部的安徽和西部的重慶等省市，縣域數(shù)字消費頻率已超城市數(shù)字消費頻率，上海農村數(shù)字消費規(guī)模已超越部分省份城市的數(shù)字消費規(guī)模，成為帶動支撐東部地區(qū)和內陸省份數(shù)字消費力的新引擎。
此外，《白皮書》建議企業(yè)關注從熱點消費場景切入，發(fā)展消費者更喜愛的數(shù)字產品和服務，政府在促進消費型數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展中的差異化政策方向和路徑上，積極引導市場有序競合，營造良好數(shù)字消費環(huán)境，并面向區(qū)域消費升級，制定差異發(fā)展策略。 (來源：人民網(wǎng))